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2018年12月13日

Loewe:西班牙老牌时装屋的再生之路

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品牌历史

 

1846年,一群皮革匠人在马德里市中心开设一间皮草工作室。1872年,德国商人 Enrique Loewe Roessberg 并购了这间工作室,并以自己的中间名 Loewe (发音:Low-EY-vay), 为品牌命名。

Loewe 品牌故事

彼时,以新面貌示人的 Loewe 不仅因优雅和精致见长,同时对小羊皮、鳄鱼皮、蛇皮等优质皮革的使用为品牌收获了不凡口碑。20 世纪上半叶,品牌已发展成为马德里城内众所周知的品牌之一,并蔓延至整个西班牙。

Loewe 品牌故事 - 服装

进入 20 世纪下半叶, Loewe 在皮革方面的好口碑令其得以在全球市场扩张,并顺利进入东京、香港、伦敦等时尚重镇。1970 年,艺术家 Vicente Vela 为品牌设计著名的 Anagram 标记,正是品牌沿用至今的四个 L 字母相缠绕的 Logo,如今被广泛运用在包品和服装的设计之中,象征着品牌引以为傲的优越材质和卓越手工艺。

 

1965 年,Loewe 发布首个成衣系列,随后便将成衣纳入核心业务。10 年后的 1975 年,具有里程碑意义的 Amazona 无衬里包袋诞生。发展至此,品牌虽已有悠久深厚的历史背景,亦有值得留名史册的代表作品,但这些对于喜新厌旧又日新月异的时装圈来说还远远不够,如皇室般严谨的设计风格和低调并没有让 Loewe 为多数时髦人所接受。

Loewe 品牌故事 - 包袋

选购单品:1. LOEWE Amazona 浅蓝色手提包  // 2. LOEWE Amazona 黑色手提包

 

Loewe 对时尚美学的品味不仅体现在服装和配饰的设计中,品牌对旗下店铺的装潢布置也都有严格要求。20 世纪中叶,Loewe 总部和各店铺采用的是西班牙著名设计师 Javier Carvajal 狂放的建筑风格和室内设计,一度成为当时的前卫代表。

 

 

品牌转机

 

时间来到 2013 年,创意总监 Jonathan Anderson 走马上任,弹掉这个西班牙老牌时装屋“身上的积灰”,重整旗鼓后的 Loewe 一夜之间似乎让全球的时装精们都为之疯狂。

 

Puzzle 包的问世就像是品牌革新的号角,这款选用41块不同皮革、9块织物、45块布甲,历经524个手工制作步骤而制成的包刚一发布就受到各路超模和明星的主动加持,它不仅拥有品牌引以为傲的皮革材料,奇妙的几何组合令它的各个角度都拥有不一样的美。

Loewe 品牌故事 - 包袋

自 Puzzle 之后,品牌完全发挥其皮具优势,相继推出了 Barcelona、Elephant、Hammock、Gate 等多个热门包款,不仅街拍指数居高不下,每款包背后隐藏的精巧心思也令人叹为观止。

 

Barcelona 是一款外观简约,却需要375个不同步骤的包袋,包外一个四两拨千斤的金属皮革三角扣记忆点强,又兼具几何美感和实用性;Elephant 小象包则一改品牌以往稍显严肃的形象,每只包都是用一张优质皮革制成可爱的小象形象,其中的切割工艺需要精确到毫米,耗时8小时。因为小象包的大获成功,品牌紧接着又推出了熊猫和兔子包,受欢迎程度也丝毫不逊色。

Loewe 品牌故事 - 包袋

选购单品:1. LOEWE Puzzle 手提包 // 2. LOEWE Elephant 斜挎包 // 3. LOEWE Barcelona 手提包

 

除了在包袋领域的亮眼表现,Loewe 服装在 Jonathan Anderson 的主导下,不仅具有现代感的光怪陆离,同时不失合乎常理的实用性,特征鲜明又不喧宾夺主。这样的设计如何让人不爱?

Loewe 品牌故事 - 服装

如今的 Loewe 不仅关注时尚,对不同文化的重视与保护也同样令人叹服,由 Enrique Loewe Lynch 女儿掌舵的基金会一直在为推广创意和教育等相关项目,并保护诗歌、舞蹈、摄影及建筑等相关文化遗产做着不懈努力。

 

 

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